Back

تهيئة محركات البحث

. في الواقع محرك البحث هو الأكثر شعبية في العالم و الذي شارك في تأسيسه لاري بيج وسيرجي برين ومع ذلك، فإن الممارسة التي نعرفها الآن هي تهيئة محركات    SEO البحث

  • وفقًا لبوب هيمان، مؤلف كتاب “المشاركة الرقمية”، لا يمكننا أن نشكر سوى مدير فرقة الروك جيفرسون ستارشيب للمساعدة في ولادة مجال جديد لا نعرفه باسم ” 
  • بوب هيمان كان غاضبًا جدًا من أن موقع يوجد Jefferson Starship الرسمي كان يحتل موقعًا على صفحة 4 من بعض محركات البحث في ذلك الوقت، وليس في الموضع 1 في الصفحة 1
  • قد لا نعرف أبدًا ما إذا كانت هذه الحكاية عبارة عن تاريخ أكثر مراجعة أو حقيقة 100٪، تشير جميع الدلائل بالتأكيد إلى ان مصطلح SEO نشأ في عام 1997 تقريبًا.
  • لاحظ John Audette  أن من مجموعة تسويق الوسائط المتعددة كان يستخدم المصطلح منذ 15 فبراير 1997.
  • لا يزال التصنيف الاعلى في محركات البحث في عام 1997 مفهومًا جديدًا جدًا.
  • كان أيضا دليل قبل إصدار DMOZ للتصنيف الأصلي لـ Google، كان LookSmart مدعومًا من Zeal، وكان Go.com هو دليله الخاص، وكان Yahoo! دليلًا رئيسيًا في البحث.
  • إذا لم تكن معتادًا على DMOZ، مشروع دليل Mozilla المفتوح (تذكر، كانت Mozilla شركة وكانت Moz علامة تجارية قبل SEOMoz)، فقد كانت في الأساس صفحات صفراء للمواقع الإلكترونية. وهو ما تأسست عليه Yahoo مكتوب في الأصل، والقدرة على العثور على أفضل المواقع على شبكة الإنترنت.
  • لقد بدأت في القيام بعملية تحسين محركات البحث عام 1998، كحاجة لعملائنا الذين قاموا بإنشاء مواقع رائعة ولكنهم كانوا يحصلون على حركة مرور قليلة.
  • لم نكن نعلم أنه سيصبح أسلوب حياة ثم مرة أخرى، كانت الشبكات العالمية لا تزال مفهومًا جديدًا في ذلك الوقت بالنسبة لمعظم الناس.

خطوات عمل محركات البحث :

1.تبدأ عملية تخزين المعلومات في محركات البحث بالخطوة الأولى لظهور موقعك في محرك البحث

2. يتم إرسال زاحف الشبكة أو زاحف محرك البحث أو كما تعرف بالإنجليزية «Crawler, spiders, bots» وهو عبارة عن برنامج آلي يزحف إلى الصفحات عبر شبكة الويب ويُجري فهرسة لها

3. يقوم زاحف الشبكة بمعرفة محتوى الصفحة ويقوم بتخزينها في سجل البيانات ليتم إظهارها عند الطلب

4. بعد أن زاحف الشبكة يصل إلى الموقع يقوم بالانتشار بين صفحات الموقع يبحث عن الصفحات الجديدة ويقوم بتخزينها وتعرف عملية التخزين بالفهرسة «indexing»

وحتى تكون خبيرًا في تحسين محركات البحث يجب أن تعرف المصطلحات التالية:

  • الزحف: عملية البحث عن صفحات ويب جديدة أو معدَّلة.
  • الفهرسة: تخزين جميع صفحات الويب التي يتعرّف عليها في الفهرس التابع له.
  • الزاحف: عبارة عن برنامج آلي يزحف إلى الصفحات (أو يجلبها) من الويب ويُجري فهرسة لها.
  • المصادر: Google – مساعدة Search console

هناك علاقة وثيقة بين عملية الزحف والفهرسة إلا أنهما يختلفان إختلافًا جذريًا.

نتائج البحث الطبيعية (Organic search results)

يقوم مشرفي المواقع بالإجراءات اللازمة لجعل الموقع متوافقًا مع محركات البحث ومُهيئًا للظهور في صفحات النتائج للوصول إلى الهدف وراء تحسين محركات البحث وهو الظهور الجيد في نتائج البحث الطبيعية للحصول على زيارات مجانية، إذ أن الزوار الذين يقومون بالدخول للموقع هم بمثابة عملائك المحتملين، وكما قلنا كلما تحسن ظهورك كلما زاد معدل الزوار وبالتالي سوف تزداد نسبة العملاء المحتملين.

لماذا يجب تهيئة المواقع لمحركات البحث؟

تكمن أهمية تهيئة محركات البحث SEO في الأتي:

تعتبر محركات البحث هي الطريق الأسرع والأسهل للوصول للعملاء المحتملين بطريقة مجانية، ومن خلال إحصائيات محركات البحث نلاحظ أن عدد عمليات البحث اليومية يصل إلى ما يعادل 3.5 مليون عملية بحث يوميًا على جوجل فقط، الذي يسيطر على ما يعادل 78% من سوق محركات البحث في العالم.

يمكنك توجيه الجمهور المستهدف إلى موقعك بكل سهولة عن طريق استخدام كلمات مفتاحية محددة تهم ذلك الجمهور وتجذبهم إلى موقعك، فهؤلاء الزوار المستهدفون من قبل محركات البحث هم أهم أجزاء عملية التسويق الناجحة والتي من خلالها يمكن الوصول للأهداف التسويقية وتحقيق النتائج الفعالة للنشاط التجاري على الانترنت.

الزائر القادم لموقع من خلال محرك البحث هو الأكثر أهمية لأنه قد اختار هذا الموقع تحديدُا ليكون عونًا له في حل مشكلة يواجهها ولا سبيل للحصول على هذه الزيارات المجانية إلا عن طريق القيام بتهيئة محركات البحث ولذلك فإن الاستثمار في تحسين محركات البحث أمرًا ضروريًا لازدهار أي مشروع على الإنترنت.

ما هو الفرق بين الـ SEO والـ SEM ؟

قبل أن تتعرف على الفرق بينهما يجب أولًا معرفة ما هو الـ SEM وما هو الـ SEO.

الـ«SEM» هو اختصار لـ Search engine Marketing أي التسويق عبر محركات البحث وهي العملية التي تحتاج إلى دفع المال مقابل عملية التسويق والحصول على الزيارات من الجمهور المستهدف ومن أشهر المصطلحات التي تعبر عن الـ SEM هو الدفع مقابل النقرة (Pay Per Click) وكثيرًا ما ستلاحظ الإختصار PPC يظهر أمامك فهو يعبر عن نفس المصطلح.

أما الـ SEO أو سيو هو جزء من الـ SEM وهو تهيئة الموقع لتوافق مع محرك البحث لجذب الزوار بشكل مجاني، أما الـ SEM فهو ينقسم إلي جزئين الأول كما قلنا سابقًا «SEO» أو تحسين محركات البحث، والثانى الإعلانات المدفوعة أو إعلانات جوجل «Google Ads» وهو عبارة عن الحملات الإعلانية الممولة التي تهدف لجذب الجمهور، ونلاحظ هنا أن هدف العمليتين واحد ولكن طرق الوصول مختلفة تقنيًا واستراتيجيًا.المدفوعة أو إعلانات جوجل

تقنيات تهيئة محركات البحث SEO

يوجد جزء كبير من تقنيات تحسين محركات البحث (SEO) يمكن القيام به بكل سهولة عكس ما يظنه المسوقين أنها عملية معقدة جدًا، وعن طريق بعض المعرفة الخاصة بمحركات البحث يمكنك تطبيق تلك التقنيات على المواقع المختلفة كما يمكنك تطبيقها على موقعك الخاص لجعل موقعك فى محركات البحث. وتنقسم تقنيات وأساليب التحسين إلى قسمين:

الأول: الأساليب القانونية أو كما يطلق عليها القبعة البيضاء (White hat) وهي مجموعة الطرق المصرح بها من قبل محركات البحث مثل تحسين الصفحات الداخلية للموقع تحسين محتوى الموقع استخدام الكلمات المفتاحية المستهدفة، كتابة محتوى صديق لمحركات البحث، وغيرها الكثير التي تدوم طويلًا وعن طريقها يمكنك تحقيق النتائج الفعالة على المدى الطويل.

الثاني: الأساليب المحرمة أو كما يطلق عليها القبعة السوداء (Black hat) وهي الخدع غير القانونية والمرفوضة والتي قد تسبب إزالة موقعك من محركات البحث مثل (Domain Squatting, Page Swapping, Comment Spamming, Duplicate Content) وغيرها الكثير التي لا ينبغي عليك استخدامها فهي تمنحك مجرد نجاح لحظي ثم تتسبب في خسارة كبيرة لموقعك.

طرق تحسين الـ On-Page و الـ Off-Page في السيو

يتم تصنيف الإجراءات التقنية التي تتم على الموقع لتحسين الترتيب في صفحات الموقع إلى تحسينات داخلية للصفحات (On-Page SEO) وهي عبارة عن العمليات والتعديلات التي نقوم بها على الصفحة نفسها لتتم التهيئة لمحركات البحث مثل عنوان الصفحة الجذاب للزوار، وصف الصفحات، إضافة العناوين الفرعية للمحتوى، استخدام كلمات مفتاحية مستهدفة لعملاء محتملين.
تحسينات خارجية للصفحات ( Off-Page SEO) هى كل العمليات التي نقوم بها خارج الموقع لكسب ثقة محركات البحث مثل الروابط الخلفية، والتي تساعدك في تصدر نتائج محركات البحث إذا تم بناؤها بشكل صحيح.

أساليب السيو (SEO) الشائعة في تهيئة محركات البحث

بعض الأساليب المستخدمة في السيو (SEO) لتحسين معدل الزيارات على الموقع.

كتابة عناوين مميزة ووصف خاص لكل صفحة على الموقع لجذب الجمهور المستهدف.

وضع الكلمات المفتاحية الهامة في أول 100 كلمة في المحتوى.

User Avatar
Dr.Ibrahim Abdelaziz

Ibrahim Abdelaziz
Digital Creative Director / Marketing Consultant

Mr. Ibrahim is one of the most professional marketing consultant and digital
marketing cooperate trainer. He has over 10 years of experience in the marketing
field as a trainer and consultant. He is specialized in marketing and digital marketing
strategies, websites development, SEO, SEM, digital project management e social
media management, digital communication, web content editing, copy- writing, web
advertising and web analytics.
He was responsible for several projects in different industries which expanded his
experience. He offered around 10,755 training hours.

WORK EXPERIENCE:
Creative Director in FMCG / Automotive / Training Industries

• A day to day mix of hands-on creating and directing
• Work in true collaboration with the client and lead on for Brand Guardianship on their
projects to ensure that the client experience is as positive as possible
• Lead the plan of projects from start to finish — working collaboratively across teams
on ideation, creation, and implementation. This creative responsibility will ensure
solutions are realized and delivered to the highest quality of creative standards
• Work closely with senior clients and the Creative Lead during the kick-off to create
strong concepts from the initial briefing
• Develop a deep understanding of target audiences and the client's marketing
strategy to deliver high-quality results that have an instant, positive impact on the
consumer, promoting the product or brand.
• Oversee the creation, from scratch, of print artworks, GIF's, MEMEs, Social Media
assets, videos, POS, and different event and campaign collateral
• Keep up to date with current cultural, category, and design trends
• Provide feedback and direction to the design, copy, and post teams for the best
creative output.
• Oversee the execution of concepts to final delivery to ensure their ideas are
developed in line with the idea
• Support the Creative Lead to ensure that the quality of design, copy, and post in the
team is maintained to a high standard
• Solid creative judgment supported by experience and examples
• Be the client's advocate with strategic understanding and leadership of the brand
• The confidence to persuasively present and sell their work – and their team's work

Digital Marketing Manager in a well-known Business Solutions Companies:

• Plan marketing and branding objectives
• Prepare marketing strategies alongside other company executives and staff
• Analyze market trends and recommend changes to marketing and business
development
• Strategies based on analysis and feedback.
• Web Management and SEO / SEM - Expand product solutions and offerings
• Google SERP - Pay-per-Click Advertising - Content Media - Affiliate Marketing - Email
Marketing - Social Media Management - Website Management
• Prepare and adhere to budgets
• Oversee creation and delivery of press releases, advertisements, and other
marketing materials
• Design print ads and publications
• Ensure brand messages are consistent
• Gather and analyze customer insight
• Nurture and enrich all external perceptions of the company and growth of market
share
• Engage consumers on social media
• Deepen relationships with all media to ensure the most effective messaging and
positioning of the organization
• Lead all areas of content generation and production across all media platforms
• Take calculated risks based on data-driven analytic
• Drive overall CRM and direct marketing
• Engage other organizations within the community
• Collaborate with sales and sourcing to develop strategic partnership activities and
implement the execution framework and strategic plan on identified opportunities
• Develop and lead a marketing team that will develop and execute new concepts,
business models, channels and partners to position business as innovator and
leader

Marketing Account Manager at Automotive Company

• Handling the daily marketing activates
• Developing suitable content ideas for every channel
• Following up social media insights and analyzing the performance of each channel
• Managing Facebook Ads and allocate budget effectively
• Preparing monthly report for clients
• Google Ad words and Google Analytics
• Demonstrates the ability to manage all search issues for the client
• Functions as a fully informed and reliable source of information for team members
• Train team members on utilization of new tools, platforms, strategies, and
optimization tactics
• Execute and champion each and every technical task related to Search Engine
Optimization (SEO)
• Ability to come up with actionable implementation items on clients’ websites
• Maintain high levels of awareness of organic and local search trends, best practices
and solutions with product team to optimize and maximize onsite SEO
• Contact and communicate with clients on a regular basis to review website and
campaign performances, and ROI, suggesting additional online marketing strategies
to increase conversion
• Keep current on the latest trends and technology in the search marketing and hotel
marketing industry
• Strong time management skills
• Ability to drive qualified traffic to web sites
• Strong Analytical skills and experience using enterprise Web Analytics

CERTIFICATIONS:
• Strategic Marketing Diploma- ISMM
• eCommerce Diploma – DMI
• Digital Marketing Transformation – DMI
• Digital marketing Certificate - Digital Marketing Institute
• Tracking Marketing & Analysis – PRIMEDIA
• Consumer Behavior Diploma – Oxford Training.
• SEO E-Commerce- Digital Marketing Institute
• Search Engine Optimization Advanced- SEMRUSH
• Web Master Tools – Tick SE.
• Content Marketing- CMI
• Marketing Strategy and Planning- AUC
• Google Analytics Advanced- Google
• Google Ads - Google
• Professional Marketing Diploma
• DoubleClick Search Fundamental- DoubleClick

You may also like

في2021 Page Experience كل ما تريد معرفته عن تحديث جوجل تجربة الصفحة
في2021 Page Experience كل ما تريد معرفته عن تحديث جوجل تجربة الصفحة
July 17, 2021
SEO أهم 7 مصطلحات لمعرفة ماهو
SEO أهم 7 مصطلحات لمعرفة ماهو
July 17, 2021
Grey Minimalist Tips Blog Banner (6)
Crawling برامج الزحف
November 4, 2020

Leave A Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *