Word of mouth logo

كيف تعمل خوارزميات البحث

422 Comments / SEO - تهيئة مواقع البحث / By

في جزء من الثانية، تفرز خوارزميات البحث Google مئات المليارات من صفحات الويب في فهرس البحث للعثور على النتائج الأكثر صلة وإفادة لما تبحث عنه.

مع كمية المعلومات المتاحة على الويب، فإن العثور على ما تحتاجه سيكون شبه مستحيل دون بعض المساعدة في الفرز من خلال جوجل.

تم تصميم أنظمة تصنيف Google للقيام بذلك:

  • يقوم بفرز مئات المليارات من صفحات الويب في فهرس البحث للعثور على النتائج الأكثر فائدة وذات الصلة في جزء من الثانية ، ويقدمها بطريقة تساعدك في العثور على ما تريد البحث عنه.
  • لا تتكون أنظمة الترتيب هذه من خوارزميات واحدة ، بل سلسلة كاملة من الخوارزميات.
  • لمنحك المعلومات الأكثر فائدة ، تبحث خوارزميات البحث في العديد من العوامل، بما في ذلك كلمات طلب البحث، ومدى ملاءمة الصفحات وسهولة استخدامها، وخبرة المصادر، وموقعك وإعداداتك.
  • يختلف الوزن المطبق على كل عامل اعتمادًا على طبيعة الاستعلام الخاص بك – على سبيل المثال، تلعب حداثة المحتوى دورًا أكبر في الإجابة على الاستفسارات حول موضوعات الأخبار الحالية أكثر من دورها في تعريفات القاموس.
  • للمساعدة في ضمان استيفاء خوارزميات البحث لمعايير عالية من الملاءمة والجودة، لدينا عملية صارمة تتضمن اختبارات مباشرة وآلافًا من مُقيِّمي جودة البحث الخارجيين المدربين من جميع أنحاء العالم.
  • يتبع مصممي الجودة إرشادات صارمة تحدد أهدافنا لخوارزميات البحث وهي متاحة للجميع ليراها أي شخص.

 

العوامل الرئيسية التي تساعد خوارزميات البحث في تحديد النتائج التي يتم إرجاعها لاستعلامك:

1- معنى استفسارك

  •  نحتاج أولاً إلى تحديد المعلومات التي تبحث عنها لإرجاع النتائج ذات الصلة لاستعلامك – القصد من استعلامك.
  • يدور فهم النية بشكل أساسي حول فهم اللغة، وهو جانب مهم في البحث.
  • نبني نماذج لغوية لمحاولة فك رموز سلاسل الكلمات التي يجب أن نبحث عنها في الفهرس.
  • يتضمن هذا خطوات تبدو بسيطة مثل تفسير الأخطاء الإملائية، ويمتد إلى محاولة فهم نوع الاستعلام الذي أدخلته من خلال تطبيق بعض أحدث الأبحاث حول فهم اللغة الطبيعية.
  • على سبيل المثال، يساعد نظام المرادفات لدينا “البحث” في معرفة ما تقصده من خلال إثبات أن الكلمات المتعددة تعني نفس الشيء.
  • تسمح هذه الإمكانية للبحث بمطابقة الاستعلام “كيفية تغيير المصباح” بصفحات تصف كيفية استبدال المصباح. استغرق هذا النظام أكثر من خمس سنوات لتطوير النتائج وتحسينها بشكل ملحوظ في أكثر من 30٪ من عمليات البحث عبر اللغات.

بالإضافة إلى المرادفات، تحاول خوارزميات البحث أيضًا علي فهم فئة المعلومات التي تبحث عنها.

  • هل هو بحث محدد للغاية أم استعلام واسع؟
  • هناك كلمات مثل “مراجعة” أو “صور” أو “ساعات العمل” التي تشير إلى الحاجة إلى معلومات معينة وراء البحث؟
  • هل الاستعلام مكتوب بالفرنسية مما يوحي بأنك تريد إجابات بهذه اللغة؟
  • أم أنك تبحث عن عمل قريب وتريد معلومات محلية؟

يتمثل أحد الأبعاد المهمة بشكل خاص في تصنيف الاستعلام هذا في تحليلنا لما إذا كان استعلامك يبحث عن محتوى جديد.

إذا كنت تبحث عن كلمات رئيسية شائعة، فستفسر خوارزميات الحداثة لدينا ذلك على أنه إشارة إلى أن المعلومات الحديثة قد تكون أكثر فائدة من الصفحات القديمة.

هذا يعني أنك عندما تبحث عن أحدث “NFL scores”, “dancing with the stars” results or “exxon earnings”، سترى أحدث المعلومات.

2- ملاءمة صفحات الويب 

  • بعد ذلك، تحلل الخوارزميات محتوى صفحات الويب لتقييم ما إذا كانت الصفحة تحتوي على معلومات قد تكون ذات صلة بما تبحث عنه.
  • الإشارة الأساسية إلى أن المعلومات ذات صلة هي عندما تحتوي صفحة الويب على نفس الكلمات الرئيسية لاستعلام البحث الخاص بك.
  • إذا ظهرت هذه الكلمات الرئيسية على الصفحة، أو إذا ظهرت في عناوين النص، فمن المرجح أن تكون المعلومات ذات صلة.
  • بالإضافة إلى مطابقة الكلمات الرئيسية البسيطة، نستخدم بيانات تفاعل مجمعة ومجهولة المصدر لتقييم ما إذا كانت نتائج البحث ذات صلة بطلبات البحث.
  • نقوم بتحويل هذه البيانات إلى إشارات تساعد أنظمة التعلم الآلي لدينا على تقدير مدى الصلة بالموضوع بشكل أفضل.
  • تساعد إشارات الملاءمة هذه خوارزميات البحث في تقييم ما إذا كانت صفحة الويب تحتوي على إجابة لاستعلام البحث بدلاً من مجرد تكرار نفس السؤال.

فكر فقط: عندما تبحث عن “كلاب”، فمن المحتمل أنك لا تريد صفحة بها كلمة “كلاب” مئات المرات.

مع وضع ذلك في الاعتبار، تقوم الخوارزميات بتقييم ما إذا كانت الصفحة تحتوي على محتوى آخر ذي صلة بخلاف الكلمة الرئيسية “الكلاب” – مثل صور الكلاب أو مقاطع الفيديو أو حتى قائمة السلالات.

من المهم ملاحظة أنه بينما تبحث أنظمتنا عن هذا النوع من الإشارات القابلة للقياس الكمي لتقييم مدى الصلة بالموضوع، فإنها ليست مصممة لتحليل المفاهيم الذاتية مثل وجهة النظر أو الميول السياسية لمحتوى الصفحة.

.

أقرا أيضا: تحسين الموقع في محركات البحث

.

3- جودة المحتوى تساعد خوارزميات البحث

  • بالإضافة إلى مطابقة الكلمات في استعلامك مع المستندات ذات الصلة على الويب، تهدف خوارزميات البحث أيضًا إلى إعطاء الأولوية للمصادر المتاحة الأكثر موثوقية.
  • للقيام بذلك، تم تصميم أنظمتنا لتحديد الإشارات التي يمكن أن تساعد في تحديد الصفحات التي تظهر الخبرة والموثوقية والجدارة بالثقة في موضوع معين.
  • نحن نبحث عن المواقع التي يبدو أن العديد من المستخدمين يقدّرونها لطلبات البحث المماثلة.
  • على سبيل المثال، إذا كانت هناك مواقع ويب بارزة أخرى مرتبطة بالصفحة (ما يُعرف باسم PageRank)، فقد ثبت أن ذلك يعد علامة جيدة على أن المعلومات موثوقة.
  • تُستخدم التعليقات المجمعة من عملية تقييم جودة البحث لدينا لتحسين كيفية تمييز أنظمتنا لجودة المعلومات.

تلعب خوارزميات الرسائل غير المرغوب فيها دورًا مهمًا في تحديد ما إذا كانت الصفحة منخفضة الجودة وتساعد البحث في ضمان عدم ظهور المواقع في نتائج البحث من خلال السلوك المخادع أو الاحتيالي.

توضح إرشادات مشرفي المواقع من Google الأساليب التي تميز هذه المواقع ذات الجودة المنخفضة غير المرغوب فيها، بما في ذلك شراء الروابط التي تمرر نظام ترتيب الصفحات أو تمرير نص غير مرئي إلى الصفحة.

يتغير المحتوى على الويب ونظام المعلومات الأوسع نطاقاً باستمرار، ونحن نقيس باستمرار جودة أنظمتنا ونقيمها لضمان تحقيق التوازن الصحيح بين ملاءمة المعلومات والمصداقية للحفاظ على ثقتك في النتائج التي تراها.

4- سهولة استخدام صفحات الويب

  • عند ترتيب النتائج، يقوم “بحث Google” أيضًا بتقييم ما إذا كانت صفحات الويب سهلة الاستخدام، و أيضا يحدد نقاط ضعف المستخدم المستمرة .
  • بتالي نطور خوارزميات للترويج لصفحات أكثر قابلية للاستخدام على الصفحات الأقل قابلية للاستخدام، مع تساوي جميع الأشياء الأخرى.
  • تحلل هذه الخوارزميات الإشارات التي تشير إلى ما إذا كان جميع مستخدمينا قادرين على عرض النتيجة، مثل ما إذا كان الموقع يظهر بشكل صحيح في متصفحات مختلفة ؛ ما إذا كان مصممًا لجميع أنواع الأجهزة وأحجامها، بما في ذلك أجهزة الكمبيوتر المكتبية والأجهزة اللوحية والهواتف الذكية ؛ وما إذا كانت أوقات تحميل الصفحة تعمل بشكل جيد للمستخدمين الذين لديهم اتصالات إنترنت بطيئة.
  • نظرًا لأنه يمكن لمالكي مواقع الويب تحسين قابلية استخدام مواقعهم، فإننا نعمل بجد لإبلاغ مالكي المواقع مسبقًا بالتغييرات المهمة والقابلة للتنفيذ على خوارزميات البحث الخاصة بنا.

على سبيل المثال، أعلنا في كانون الثاني (يناير) 2018 أن خوارزمياتنا ستبدأ في مراعاة “سرعة الصفحة” للمواقع، قبل ستة أشهر من بدء تطبيق التغييرات.

لمساعدة مالكي مواقع الويب، قدمنا إرشادات وأدوات تفصيلية مثل PageSpeed Insights و Webpagetest.org حتى يتمكن مالكي المواقع من رؤية ما يحتاجون إليه (إن وجد) لتعديله لجعل مواقعهم أكثر ملاءمة للجوال.

يمكنك العثور على مزيد من المعلومات حول الأدوات والنصائح التي توفرها Google لأصحاب المواقع هنا.

5- السياق والإعدادات يساعد خوارزميات البحث

  • تساعد المعلومات مثل موقعك وسجل البحث السابق وإعدادات البحث في تخصيص نتائجك بما هو أكثر فائدة وملاءمة لك في تلك اللحظة.

نستخدم بلدك وموقعك لتقديم محتوى ذي صلة بمنطقتك، على سبيل المثال، إذا كنت في شيكاغو وتبحث عن “كرة القدم”، فمن المرجح أن يعرض محرك بحث Google لك نتائج عن كرة القدم الأمريكية وفريق شيكاغو بيرز أولاً، بينما إذا بحثت عن “كرة القدم” في لندن، فإن Google سيصنف نتائج كرة القدم والدوري الإنجليزي أعلى.

  • تعد إعدادات البحث Search settings أيضًا مؤشرًا مهمًا للنتائج التي من المحتمل أن تجدها مفيدة

مثل ما إذا كنت قد عيّنت لغة مفضلة أو اشتركت في البحث الآمن SafeSearch (أداة تساعد في تصفية النتائج الصريحة)،

  • في بعض الحالات، قد نقوم أيضًا بتخصيص نتائجك باستخدام معلومات حول نشاطك الأخير في البحث.

على سبيل المثال، إذا كنت تبحث عن “Barcelona” وبحثت مؤخرًا عن “Barcelona vs Arsenal”، فقد يكون هذا دليلًا مهمًا على رغبتك في الحصول على معلومات حول نادي كرة القدم، وليس المدينة.

  • يتضمن البحث أيضًا بعض الميزات التي تُخصص النتائج بناءً على النشاط في حسابك على Google.

على سبيل المثال، إذا كنت تبحث عن “أحداث بالقرب مني”، فقد تصمم Google بعض التوصيات لفئات الأحداث التي نعتقد أنها قد تكون مهتمًا بها.

  • تم تصميم هذه الأنظمة لتناسب اهتماماتك، ولكنها ليست مصممة لاستنتاج الخصائص الحساسة مثل عرقك، الدين، أو الحزب السياسي.

يمكنك التحكم في نشاط البحث المستخدم لتحسين تجربة البحث، بما في ذلك تعديل البيانات المحفوظة في حسابك في Google على myaccount.google.com. لتعطيل تخصيص البحث استنادًا إلى النشاط في حسابك، قم بإيقاف تشغيل نشاط الويب والتطبيقات.

 

422 thoughts on “كيف تعمل خوارزميات البحث”

Leave a Comment

Your email address will not be published. Required fields are marked *

©2024. Word of mouth. All Rights Reserved.