المزيج التسويقي و عناصره الاربعه

المزيج التسويقي يُعرف بأنه إحدى الاستراتيجيات والسياسات الضخمة التي تتكوّن من عناصر عديدة تستخدمها الشركة على شكل حزمة واحدة وتضعها في الخطة التسويقية الخاصة بها بدءًا من إنتاج المنتج وحتى ترويجها وطرحه في الأسواق وبيعه

ويشمل ألمزيج التسويقي على العديد من العوامل التسويقية والمتغيرات التي تقوم الشركة بجمعها عند تطوير الأسواق، ويمكن للشركة تغيير طريقة التفاعل والتحكم بها بحسب المنتج وبحسب السوق المستهدف، لكن مبادئ المزيج التسويقي تبقى نفسها بهدف المساعدة في وضع استراتيجيات أنسب وأفضل لعمل الشركات

فالمزيج التسويقي هام جدًا للشركة لأنه يؤثر على نجاح المنتج واستدامته، ولا يمكن لأي شركة أن تهمله أو تتوقف عن استخدامه لأنها إن فعلت هذا ستتعرض لخسارات كبيرة.

جميع الجوانب الخاصة به تؤثر في بعضها البعض وتعمل معًا خطة عمل آلية إجمالية لأي شركة، وتبرز أهميتها في أنها تؤثر على فشل الشركة ونجاحها عنما يتم الاعتماد عليها، لهذا فإنّ استخدام المزيج التسويقي بطريقة صحيحة ينتج عنه النجاح الكبير للشركة

وفي حال فشل المزيج التسويقي فسوف تتعرض الشركة لخسارة كبيرة قد تحتاج إلى سنوات عديدة كي تتخطاها، لهذا فالمزيج التسويقي يحتاج إلى دراسة وفهم كبيرين كي لا يُسبب تكلفة مادية كبيرة للشركة، وهذا يتطلب استشارة الخبراء المعنيين ودراسة السوق والاطلاع على حال العملاء وأماكن البيع والمصانع

تم تطوير وإنشاء ألمزيج التسويقي من قبل خبراء متخصصين لضمان تنفيذ ووضع استراتيجيات تسويقية ناجحة وفعالة بحيث تُرضي المُنتج والزبون معًا، وعناصر المزيج التسويقي أربعة عناصر هي بمثابة نموذج يعزز مكونات الربح وطريقة إضافة منتج جديد أو خدمة جديدة للسوق، وتُساعد هذه العناصر في تحديد خيارات التسوق للمشروع بشكل أفضل، وهي 4P إشارة إلى أنها جميعها تبدأ بنفس الحرف في اللغة الإنجليزيةـ

.

أقرا ايضا: فوائد التسويق الالكتروني

.

:أما عناصر المزيج التسويقي فهي كما يأتي

:السعر

من العناصر الهامة جدًا في جذب المستهلكين، وليس سهلًا تحديد الطريقة التي يتم فيها تحقيق رضى الزبون بالسعر دون التسبب بالخسارة للشركة، ومن العوامل المهمة التي تحدد السعر: الطلب على المنتج وتكلفة الإنتاج، لذلك يتم اتباع عدة استراتيجيات تحديد السعر، وجميع هذه الاستراتيجيات يتم اتباعها عند تحديد الأسعار

:المنتج

من العوامل الجوهرية الأساسية في التسويق، ويجب أن يكون المنتج مضمون الجودة كي ينال رضى العملاء ويثقوا به دائمًا

:المكان

المقصود به السوق المستهدف لتسويق المنتج، والذي ترغب الشركة في أن تطرح منتجها الجديد فيه، والمكان عنصر حساس جدًا لأنه يعطي الانطباع الأول للمستهلكين ويؤثر على رغبتهم في الشراء، وله الدور الأكبر في جذب المستهلكين للشراء

:الترويج

يضم هذا العنصر جميع العناصر السابقة لأنه يجعل من المنتج معروفًا ومشهورًا في السوق، وتشتمل إعلانات الترويج على الحوافز والصور والفيديوهات

كانت بداية المزيج التسويقي بعد أن قام نيل بوردن في عام 1964م بنشر مقال تحت عنوان “مفهوم المزيج التسويقي” فاكتسب المزيج التسويقي شهرة شعبية واسعة، وقد ذكر نيل بوردن كيف استوحى مصطلح المزيج التسويقي من استاذٍ في جامعة هارفرد الأمريكية اسمه جيمس كوليتون الذي قام بوصف إدارة التسويق في أربعينيات القرن الماضي على أنها مزيجٌ من المكونات، وذكر بوردن في المقال أنّ هذه المكونات تتكون من العلامات التجارية والتخطيط والسعر والمنتج والعرض والتوزيع والتغليف والترقيات والإعلانات التجارية والبيع والعديد من الأشياء، وفيما بعد قام جيروم ماكارثي  باختصار هذه المكونات في أربعة عناصرَ رئيسيةٍ تشتمل على جميع العناصر الأساسية اللازمة لخطة التسويق