حملة تسويق عبر انفلونسر ناجحة
تخطيط ناجح حملة تسويق عبر انفلونسر ناجحة؟ مع تطور العلامات التجارية المحلية والعالمية في منطقة الشرق الأوسط و شمال أفريقيا، وإدخال منتجات وخيارات جديدة في السوق، أصبح المستهلكون أكثر عرضة لعدم الثقة في المنتجات الموجودة وفيما هو أفضل منتج للشراء، لذا أصبح العملاء يعتمدون في قراراتهم الشرائية على رأي أشخاص يعرفونهم بالمنتج أو من انفلونسر ناجح تحدث عن المُنتَج
إذا كنت تبحث عن وسيلة لجذب انتباه جمهورك المفضل، فيجب عليك البحث عن شخص يستمعون له بالفعل، الانفلونسر حاليا مهم جدا فى الدعايا والاعلان للشركات الكبيره والشركات الصغيره
ليه التسويق من خلال انفلونسر مهم؟
- زياده المبيعات
- ربح مؤكد
- يثق جمهورك بهم
4 خطوات لتخطيط حملة تسويق عبر انفلونسر ناجحة
- حدد أهداف حملتك.
- حدد ميزانيتك واختر الانفلونسر المناسب لك.
- تواصل مع الانفلونسر وابنِ الحملة المناسبة.
- قم بقياس وتحسين النتائج بشكل مستمر.
- حدد أهداف حملتك أهم ما يعتمد عليه نجاح حملتك التسويقية عبر الانفلونسر هو كونها موجهة نحو الهدف، ولفعل ذلك، عليك تحديد أهدافك ومؤشرات الأداء الرئيسية
أولًا: ما الذي تريد تحقيقه بالضبط من حملتك التسويقية عبر الانفلونسر؟
- زيادة عدد المتابعين.
- بناء الوعي بعلامتك التجارية و المنتجات.
- بناء الثقة مع جمهورك.
- زيادة المبيعات.
- زيادة عدد زوار موقعك الإلكتروني.
- محددة: يجب أن تكون محددة.
- قابلة للقياس: إذا لم تتمكن من قياس نجاح هدفك، فلماذا حتى تفعل ذلك؟
- يمكن تحقيقه: هل يمكنك حقاً الوصول إلى هذا الهدف؟
- ذات صلة: كيف يساعد هذا الهدف عملك؟
- مهلة زمنية: ما هو الموعد النهائي لهدفك؟
ثانيا: تحديد الميزانيه مهم واختارالانفلونسر المناسب لك
الخطوة الثانية هي تحديد ميزانيتك، واختيار المنصة الاجتماعية التي تريد أن يكون مؤثرك عليها واختيار الانفلونسر المناسب لهدفك ومجال عملك.
يجب أن يكون لعلامتك التجارية وجود فعلي وحقيقي على منصة التواصل الاجتماعي التي ستطلق عليها الحملة وأن مجال عملك نقطة مهمة جداً يجب الانتباه لها عند التخطيط لتنفيذ حملة تسويقية عبر الانفلونسر.
على سبيل المثال، لو كان مجال عملك هو بيع المنتجات النسائية كالمكياج و مواد العناية بالبشرة فمنصة انستقرام ويوتيوب هما أفضل خيار لك.ثم حدد أفضل انفلونسر في مجال شركتك.
هناك عديد من أنواع وتصنيفات المؤثرين، اعتمادًا على الطريقة التي تريد تصنيفها بهم
- الجنس
- حجم الجمهور :هناك خمسة أنواع من المؤثرين: مشاهير، مؤثرون ماكرو، مؤثرون من الطبقة المتوسطة، مؤثرون صغار، ومؤثرون نانو.
- النوع : مُدَوِن، صحفي ، رجل أعمال
ثالثا: تواصل مع الانفلونسر وابنِ الحملة المناسبة
بمجرد العثور على الانفلونسر الذين تريد العمل معه، هناك عدة طرائق للتواصل معه
- متابعته عبر الإنترنت وبناء علاقة معه.
- تواصل مباشر عبر البريد الإلكتروني لسؤاله عما إذا كان مهتماً بالتعاون.
- تواصل مع الوكالة التي يعمل معها لربطك به.
والأهم من ذلك، إعطاء مساحة وحرية له ففي النهاية هناك سبب لاختيارك الانفلونسر، وهناك سبب يجعل جمهوره يحب المحتوى الخاص به، وإذا تحكمت تحكمًا كبيرًا بما يقوله في الحملة؛ فلن تكون النتيجة قوية ولن تستطيع التأثير على المتابعين بالدرجة المطلوبة.
و تذكر دائمًا، الانفلونسر أكثر من يعرف جمهوره ومتابعيه، وهو أفضل من يقرر نوع الحملات التي سيكون لها تأثير وتحفيز كبير على جمهوره،
رابعا: قم بقياس وتحسين النتائج بشكل مستمر
راقب أي أخطاء، سواء أخطاء لغوية، نحوية، أو إملائية حتى.
تحديد المنشورات التي تعمل بشكل جيد للغاية وإطلاق اعلان ممول بها لدفعها إلى تحقيق المزيد من النتائج.
قم بتغيير الدعوة الى الإجراء “Call to Activities ” إذا لم تنجح.
خامسا: فيما يلي المقاييس التي ستحتاج إلى متابعتها عند قياس نجاح حملة تسويق عبر انفلونسر:
- التفاعل
- الوصول
- التأثير
- الوعي بالعلامة التجارية
- النقرات
- التحويلات
- العائد على الاستثمار (ROI)
- عدد المتابعين أو يمكنك إنشاء هاشتاج محدد لتتبع نجاح حملتك، ومن ناحية أخرى، إذا كنت ترغب في مزيد من المبيعات، فإن إعطاء أكواد أو روابط تتبع، هو وسيلة رائعة تُمكِّنك من تتبع
- المصدر: من أين تأتي النقرات / الزيارات.
- نوع الزيارات: هل هي زيارات تؤدي الى البيع أو فقط للتصفح.
- الحملة: أي حملة أو إعلان دفع المتابعين لزيارتك و الشراء منك، سيساعدك هذا خاصة إذا كنت تتعاون مع عديد من المؤثرين، فيمكنك إنشاء روابط تتبع مختلفة لمساعدتك في تتبع كل نتيجة ومعرفة أي المؤثرين عاد عليك بنتائج جيدة.